Un séisme a secoué l’univers du jouet de collection. En mai 2025, la fermeture brutale de Diamond Select Toys a été officialisée, dans un silence aussi glacial que soudain. Après plus de deux décennies à nourrir les étagères des fans de Marvel, des Muppets, de Star Trek ou encore du Seigneur des Anneaux, le rideau est tombé. Définitivement.
Une reconfiguration par Diamond Comic Distributors
Derrière cette disparition, une reconfiguration express orchestrée par la maison-mère, Diamond Comic Distributors, elle-même en dépôt de bilan quelques semaines plus tôt. La branche jouet – Diamond Select Toys – n’a pas survécu au rachat de ses actifs par le duo Universal Distribution LLC et Ad Populum, société déjà propriétaire de NECA, Kidrobot ou encore WizKids. Résultat immédiat : division liquidée, salariés licenciés, gammes stoppées net. Même Gentle Giant Ltd., rachetée par DST en 2019, a été engloutie dans la manœuvre.
Fin des licences Star Wars, Lord of the Rings, etc.
L’annonce a pris tout le monde de court. Fans, revendeurs, partenaires, jusqu’aux équipes internes. Les précommandes en cours ont été annulées sans ménagement. Certaines lignes pourtant très attendues – notamment celles consacrées à Lord of the Rings, à Star Wars ou aux licences rétro comme The Black Hole – ne verront jamais le jour. Sur les réseaux, la stupeur le dispute à la nostalgie. La communauté évoque une page qui se tourne. Une de celles qu’on n’avait pas envie de refermer.
Artisanat pop et rigueur geek
Depuis sa création en 1999, Diamond Select Toys avait su imposer une griffe. Un ADN entre artisanat pop et rigueur geek. La marque avait su conquérir les collectionneurs avec des formats variés : les Marvel Select, devenus iconiques, les statues PVC Gallery, les bustes Star Wars ultra détaillés. Ou encore les célèbres Minimates. Ces petites figurines modulables, héritées du rachat d’Art Asylum en 2007, ont aligné plus de 15 ans d’histoires visuelles et de crossovers cultes. Marvel, The Walking Dead, Ghostbusters, TMNT… aucun univers n’échappait à leur miniaturisation.
Des figurines Muppets, Tron, Pulp Fiction
Mais Diamond Select Toys, c’était aussi une vision. Celle d’un fabricant capable d’investir des licences oubliées, parfois laissées de côté par les géants du secteur. Des gammes confidentielles mais soignées, pensées pour les fans. Des choix audacieux, souvent risqués, comme les Muppets, Tron ou même Pulp Fiction, qui avaient trouvé dans le plastique une nouvelle jeunesse.
La fermeture a aussi mis en lumière un paradoxe : une entreprise adorée pour sa créativité, mais critiquée pour sa distribution chaotique, ses retards fréquents et parfois une qualité en dents de scie. Pourtant, malgré les défauts, DST possédait cette étincelle que d’autres ont perdu. Ce goût du détail.
Quel avenir pour les licences emblématiques ?
L’avenir des licences, lui, reste en suspens. Rien ne dit que NECA, la branche la plus musclée d’Ad Populum, reprendra les gammes en cours. Rien non plus n’assure que les produits finalisés sortiront un jour. L’ensemble du catalogue DST semble gelé, en attente d’un éventuel redémarrage sous une autre bannière. Et le silence de l’acheteur n’arrange rien. Les fans se retrouvent à guetter d’hypothétiques fuites ou annonces, dans l’espoir qu’une résurrection soit possible, même partielle.
En attendant, les stocks s’arrachent. Les figurines Marvel Select en rupture prennent de la valeur. Les Minimates deviennent objets de spéculation. Et certains collectionneurs se ruent sur les bustes Gentle Giant comme s’il s’agissait de reliques d’un temple disparu.
La disparition de Diamond Select Toys ne marque pas seulement la fin d’une marque. Elle symbolise le basculement d’un secteur. Celui des fabricants indépendants, passionnés, parfois fragiles, pris en étau entre l’exigence des fans et les logiques implacables des restructurations financières. Une ère s’achève. Et personne ne sait vraiment ce qui se prépare. Mais dans les allées numériques des collectionneurs, une chose est sûre : l’absence de DST, elle, ne passera pas inaperçue.
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