Les jeux, les jouets, les figurines, on adore, même quand on est grand ! Et les chiffres sont éloquents. Les adultes deviennent de gros consommateurs en la matière. Saviez que pour satisfaire leur passion ludique, ils ont dépensés plus de 367 millions d’euros sur la seule année 2017 ? En fait The NDP Group indique, dans une étude de mai 2018, qu’un jouet sur dix a pour destinataire un adulte et non un bambin. Difficile à croire ? Et bien non et les amateurs de figurines, statuettes et autres action-figures ne seront pas surpris tant ils sont prêts à casser la tirelire pour assouvir leur passion.
Les acheteurs sont en majorité des hommes jeunes
Qui sont les fans de jouets adultes ? Plutôt les messieurs visiblement (plus de 60 % des dépenses). Et peu importe l’âge, cette passion touche tout le monde. A commencer par la génération Y qui représente 46 % des dépenses, contre 34 % pour ses aînés (35-54 ans). Les moins friands de jouets sont les seniors. Par ailleurs, 45 % des ventes se font sur la toile. Les adultes se déplacent volontiers en boutique pour acheter des jouets enfants, beaucoup moins pour faire emplette de jouets pour eux. Alors les sites web spécialisés dans les jeux, jouets, figurines et autres action figures sont plutôt assez prisés par cette clientèle exigeante.
Les jeux et jouets reflètent aussi des phénomènes de mode
Comment analyse-t-on ce phénomène, qui n’est pas nouveau mais s’intensifie d’année en année ? « Tout comme la technologie qui s’est imposée pour faire partie intégrante de notre quotidien, les jeux et jouets occupent une place grandissante dans notre société, explique FrederiqueTutt, Global Industry Analyst, Toys, pour The NPD Group. Qu’ils répondent à un besoin de décompresser ou de se replonger avec nostalgie dans l’enfance ou qu’ils reflètent des phénomènes de mode ou de société comme la folie Star Wars ou l’engouement pour les Drones»
Ces figurines que l’on adore
Et, comme nous le savons, les figurines, statuettes et autres jeux inspirés des grands blockbusters américains, de l’univers du cinéma, des séries, des comics, profitent de cet engouement. La production est énorme… et les marques se frottent les mains face à la frénésie d’achat que suscitent leurs produits.